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日本渠道商眼中的APP市场市场差异巨大行

发布时间:2019-07-12 18:57:45 编辑:笔名

日本渠道商眼中的APP市场 市场差异巨大!_行业资讯_游戏资讯_玩家

导读:游戏行业进入手游时代之后,全球化发行的门槛降低,越来越多的游戏公司将视线放在了海外市场。那么换个角度从其他海外地区的市场来看同样的问题的话,又会是怎样的呢?关键词:APP市场手游时代海外市场

游戏行业进入手游时代之后,全球化发行的门槛降低,越来越多的游戏公司将视线放在了海外市场。来自国内大佬们的数据和指点我们都听得比较多了,但如果换一个角度从其他海外地区的市场来看同样的问题的话,或许会有不少新的发现,今天GameLook就和大家分享一则日本Metaps的CEO佐藤航阳的专访,看看他眼中的全球APP市场又有那些我们不曾注意的地方。

Metaps是日本的Android应用推广及营销机构,目前使用其平台的应用累计下载量已经高达10亿。Metaps的产品包括DirectTAP、Exchanger和metaps支付墙等。

Metaps的CEO佐藤航阳

以下是GameLook对专访内容的整理:

Metaps是2011年开始运营的,和当时相比现在的APP市场有那些巨大的变化?

变化的还是APP的收益化比以前容易了很多,其次是规模,1~2年内能够增加1亿用户,放在以前是难以想象的。另外如今的市场上独立开发者的产品也能有5000万用户、2000万DAU这样的数据表现,就我个人来说还觉得市场的变化有些不可思议。

日本和其他国家地区在发行方面有什么区别?

海外市场上基本不存在我们是不是要做全球化这样的议论和概念,在发行的时候也只是打包把全球所有的国家都勾选一下,然后指不定那天就在某个不知名的国家火了,这是海外市场产品的发行方式。但日本公司会针对每个国家展开详细的调查,本地化也是考虑的比较多的一个要素,在操作上要比其他地区繁琐、严密很多。APP方面,如果要追求规模的话,那我的建议是先出了再说。如今的市场有着非常高的不定性,你永远不知道下一款火的会是什么样的产品。就算去问那些全球畅销大作的制作人,他们可能自己也摸不着头脑。

海外APP成功案例里,很多人都是基于自己的兴趣来制作的吧。

是的,游戏方面很多制作者都是从兴趣出发的,真正有计划瞄准空白市场去做产品的人确实不多。

从国家地区来看,那个国家更有发展势头?

那肯定是印度了。虽然目前印度地区广告收益性又低、用户付费也无从谈起、智能机普及率也不高,通信水平还停留在2G的世界。但是印度地区的APP下载的成长率压倒性的强势,你完全无法理解这个国家的潜力。

日本和韩国市场都是以国内APP为主导,您是怎么看待这个现象的?

确实如此,虽然这对于国内开发商来说是好事,但背后也折射出这两个地区有着很强的语言问题。现在华人遍布全球、新加坡人很多都会英语和中文,但在日本纯英语的APP就没有市场,日本用户只会使用日语APP。这一点韩国也是一样,这是这两个市场独特的地方。

从全球榜单来看,台湾、泰国这些地区用户的口味好像和日本更为接近,这是不是意味着比起欧美市场,亚洲市场对日本来说更容易推广?

是的,目前日系APP能够火起来的,基本上也就是台湾地区了。事实上台湾的便利店也放着包括日本的杂志、漫画在内的商品,台湾地区对日本文化的接受程度也比较高。所以我认为,台湾地区是日本产品容易推广的市场。

高品质几乎是日产游戏的代名词

和海外的发行相比,日本有那些地方更突出?

这方面,日本人的创造性和严密程度是世界的,特别是在游戏的设计方面,非常的细致,恐怕地球上没有那个地区的人能够在这方面比日本人更厉害了。

这也是一种文化吧,比如日本人都是看JUMP漫画、玩任天堂的游戏长大的,一直接触这些高等级东西,自己的标准也提高了。

是这样的,而且日本这个地区本来人口就不多,市场规模要做大只能通过提高ARPU来实现。一般情况下,ARPU低也可以通过用户数量来克服,然后把市场规模做大。但这条路子在日本行不通,日本就这么点地方这么点人,必须想方设法提高用户的LTV(生命周期总产值),那些异常严密的思路和数据实际上就是为了这一目的服务的。

日本人善于创造,但却不善于赚钱,您认为是这样吗?

日本人确实不太擅长做市场,就像日本社会上不太会有人举手发表自己的意见和主张,这被认为是一种出格,这种国民性到了商业活动上就成了弱点。而在印度和中国,一个班级几十个学生,不举手的人就没有存在感,所以在他们在PR和市场方面要比日本人厉害得多。

您认为是否有必要将这些分工,然后合作开展呢?

没错,在这方面gumi其实做得非常不错,自己也会发游戏,做海外市场的时候也会和当地的企业进行合作,并且把市场的工作一并交给当地的企业。从目前全球APP市场的格局来看,地区和地区之间市场差异巨大,由产品开发公司完全负责海外的发行几乎是不可能的,分工合作是非常有必要的。

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