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QQ钱包继续发力泛娱乐业务蝙超探索新路径

发布时间:2019-05-15 07:40:07 编辑:笔名

在刚刚过去的复活节周末,《蝙蝠侠大战超人:正义拂晓》全球首周总票房达到了4.241亿美元,问鼎所有超级英雄电影首周末票房。中国市场也一样享受着蝙超联盟带来的视觉狂欢,除两位超级英雄的加入,钱包也成为导演这场盛宴的主角之一。钱包不但提早半月进行电影预热,还与兴趣部落和微票儿展开合作,实现资源互通,跨越了电影票业务的单一性,买通线上线下向以电影IP为核心的泛文娱化进军。

钱包全线助力《蝙超》,日均销售逾200万

《蝙超大战》电影上映进程中,钱包与其展开一系列线上、线下的合作,通过庞大的流量为电影带来超强暴光。钱包联合微票儿下更新所有票机,与55个城市的200多家影院联合进行品牌曝光。从预售到上映首周末,手Q平台销量增长明显,《蝙超》日均销售逾200万元。电影上映第二天,钱包还在北京举办了《蝙超》观影会,直接让钱包影迷直接一睹蝙超大战的精彩。

(钱包观影会)

3月12日,《蝙超大战》召开官方影迷见面会,钱包获得名额,粉丝现场拉起为钱包专属定制的横幅与灯牌。除了影迷见面会,钱包还提前3天预售电影票,预售期和热映期都推出了9.9元的超值价格。为了让更多影迷都能享受到低价观影的实惠,钱包采取了多渠道引流的方式,不仅在钱包banner增设入口,还利用创意H5吸引受众眼球,在兴趣部落发布直播贴,更大沾国民校草李易峰的偶像聚粉力,应用李易峰部落帖传播活动消息。据统计,上映前后钱包线上的品牌宣传暴光量累计已超2亿次。

当然,与《蝙超》的合作已不是钱包次与电影IP进行合作,在今年春节火爆的电影市场中就有很多钱包的身影。根据数据显示,2月日期间钱包共拉动电影票销售额近3800万元,很大程度上带动了电影院线的销售。

拓展支付场景,探索泛娱乐营销新路径

与过去仅仅局限在用补贴的方式为影迷送上特价电影票的方式不同,钱包不再扮演一个买票入口的角色,而是参与到了电影宣传进程中,与用户直接实现互动,与片方直接合作,掌握资源,多渠道、多资源、多情势传播。比如此次《蝙超》与钱包的合作,在拉动电影票业务增长的同时,还献出了三个次次参与官方影迷见面会、次线上线下资源联动推广、次举行线下观影活动。

钱包的一系列变化都源于社会经济的不断发展,文化娱乐产业在我国经济的比重已越来越高。数据显示,到2020年,我们的文化娱乐产业规模有望达到1万亿元。但是移动支付行业不再局限于比拼电影票的价格和份额,各家的多元化运营和多场景化入口将成为新的竞争方向,参与电影的投资、发行、出品、营销、IP开发、影院服务等产业的其他环节和领域,拓展跟多支付场景,是移动支付进一步发展的关键。

钱包总经理、腾讯增值渠道部总经理王少君表示:钱包的开放战略,将不仅仅为用户提供支付便利,更会连接线上和线下的业务和场景,为开发者的创新变现提供新的想象空间。钱包以电影售票为起点,有步骤渗透泛娱乐化营销的长远目光,在2016年主打的娱乐化场景布局正是具有突破性的选择。

钱包把多个场景和渠道有机结合,给粉丝乃至全部电影行业制造了全民共享的文娱聚会,从而改变了支付软件静态的功能设定,在不断拓展支付场景中,钱包泛娱乐化的演化或将更加明显。

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